Un tribunal federal de EE.UU. ha determinado que Google abusó de su posición dominante en el mercado de publicidad digital, constituyendo un monopolio ilegal. La decisión, emitida por la jueza Leonie Brinkema, marca la segunda vez en menos de un año que la compañía es acusada de prácticas anticompetitivas, luego de un fallo previo sobre su motor de búsqueda.
El Departamento de Justicia argumentó que Google controla múltiples aspectos clave de la publicidad en línea, desde la tecnología que utilizan los editores para vender espacio publicitario hasta las plataformas de subastas automatizadas. La jueza concluyó que Google utilizó su dominio en estos mercados para imponer condiciones restrictivas y eliminar opciones competitivas, afectando principalmente a los editores de contenido que dependen de su red para generar ingresos.
El fallo no declaró ilegales las adquisiciones de DoubleClick y Admeld, realizadas por Google para fortalecer su sistema publicitario, pero señaló que la empresa se consolidó como líder del sector mediante prácticas que limitaban la competencia. Mientras el gobierno estadounidense busca sanciones, que podrían incluir la venta de ciertas herramientas publicitarias de Google, la compañía ha anunciado que apelará la decisión.
Este caso se suma a otras disputas legales que enfrenta Google, incluidas investigaciones sobre su tienda de aplicaciones Google Play. La empresa sostiene que la publicidad en línea es un mercado competitivo, con actores como Meta, Amazon y Microsoft, y niega haber restringido la competencia de manera injusta. El proceso de apelación y la fase de sanciones determinarán el impacto final de la sentencia en el negocio de publicidad digital.
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